A principios de los años setenta, John Berger, en su programa de televisión Modos de ver, empezó a plantear cómo las formas de reproducción de las obras de arte, que en apariencia nos las acercan, podían también falsearlas, descarnarlas incluso.
Modos de ver  pasó a convertirse en una crítica posmoderna a la cultura y estética occidental, explorando no sólo como la cultura visual llegó a dominar la sociedad, sino también como se crean y transmiten ideologías a través de las imágenes.

La influencia de esta serie (que luego evolucionó a formato libro) fué enorme y desmitificando a la opinión de los «especialistas» acercó al público general hacia áreas de estudios culturales que ahora son comunes.