El Dr. James Fox nunca entendío realmente el arte conceptual. Y él no está solo. El arte conceptual ha sido tratado con recelo e incredulidad por casi todos los que están fuera del mundo del arte durante casi cien años. En este documental se embarca en una guía de mente abierta para los perplejos y pregunta ‘¿Qué es el arte conceptual?’, ‘¿Cómo deberíamos abordarlo?’ y, crucialmente, ‘¿Por qué debería importarnos?’.  Al final, el Dr. Fox podría verse inesperadamente seducido por esta forma de arte.