John Feodorov nació en 1960 en Los Ángeles, de ascendencia mixta de nativos americanos y euroamericanos. Criado tanto en los suburbios de Los Ángeles como en una reserva navajo en Nuevo México, Feodorov experimentó pronto las diferencias culturales entre sus herencias duales. También observó los estereotipos presentes en la cultura estadounidense en general, donde los consumistas de la Nueva Era idealizaban a los nativos americanos como la encarnación viva de la espiritualidad. Su trabajo aborda este arquetipo moderno cliché a través de una interjección humorística de elementos «sagrados» en productos de consumo reconocibles.